高客单价成核心驱动 凸显中产消费升级

发布时间: 2019-06-19 04:16:00   来源:欧洲时报 作者:刘育英 浏览次数: 评论:0

【欧洲时报特约记者刘育英北京报道】数据再一次见证,消费在中国具有强劲动力。

6月18日零时起,京东家电仅用2分36秒整体成交额就突破10亿元大关(人民币,下同)。苏宁易购第一小时订单量同比大涨215%。截至18日1时,累计超2358万人,瓜分苏宁易购5亿元膨胀红包。

"618"是与"双11"相媲美的中国又一网络购物节,今年势头格外猛烈。从1个月前各家电商平台就开始"618"预热,补贴、折扣、满减,各种造势活动鼓动了消费者的参与热情。参与的电商平台,也从最开始的京东,扩容为京东、天猫、苏宁易购等,今年拼多多也加入了这场"商战"。

新浪的一份调查显示,65%的被调查者在今年"618"期间"剁手"。40%的消费者消费额在1000元之内,14%的消费者消费在1000元到2000元(人民币,下同)之间。

不少品牌都把"618"当作今年最重要的一次营销活动。6月16日,天猫大家电仅用 90 分钟就打破去年全天成交。美的、海尔、格力、奥克斯等家电品牌,迅速闯入天猫 618"亿元俱乐部"。小家电1分钟破亿,4分钟破去年一小时。

以前仅在中国仅参加过"双11"的苹果公司今年首次参加"618"活动,全线产品参与打折,消费者最高可在官方旗舰店领取800元专享优惠券。6月1日,苹果天猫旗舰店仅用2份45秒成交额就突破了1亿元。

到2019年3月底,淘宝天猫年度活跃消费者达6.54亿;拼多多电商平台用户达到4.43亿;京东到2018年底活跃用户3.05亿。这些人群构成了中国网购消费的主要动力。

以高客单价为标志的"中产消费",正成为"618"大促的核心驱动。拼多多大数据研究中心首席分析师王涛认为,生活类电器是中产消费新的增长点,也将成为中国产业新的增长点;一二线城市消费者对于家居小家电(音响、加湿器、空气清新器)以及个护小家电(洁面仪、电子美容仪、脱毛仪)等产品的需求则呈现直线上升趋势。

一二线城市消费者是产地直发平价农产品的最大消费群体。自6月1日到6月12日上午11点,拼多多平台水果生鲜及农副产品订单总额超67亿元,其中,近70%的订单来自一二线城市。

美团研究院院长、研究员来有为说,除有形产品外,服务是消费新增长点。网络订餐、在线旅游、移动支付等保持快速增长势头,发展潜力巨大,今后将成为拉动我国国内消费增长的重要途径。

工银国际首席经济学家、董事总经理、研究部主管程实表示,今年4-5月,虽然在外部风险冲击之下,中国市场出现了大幅度回调,但是大消费主题保持坚挺、逆势而上。"愿意花"和"有钱花"两大条件预计将得到持续改善,范围更广、层次更多的消费升级将成为一个数十年量级的确定性趋势。

他认为,至2030年,中国有望跻身全球规模前二的中产消费市场,并且随着"80后"至"00后"渐次成为社会中坚,消费倾向扩大化、消费需求多元化料将是大势所趋。

(编辑:李璟桐)

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