茅台法国:十年一剑扬国粹

发布时间: 2019-09-23 07:20:57   来源:欧洲时报 作者:孔帆 浏览次数: 评论:0

【欧洲时报记者孔帆巴黎报道】十年来,茅台法国的同仁们专注文化,用心做好每一场活动,当散发浓郁芬芳的茅台,以鸡尾酒的形式,出现在法国各大文化活动现场时,法国朋友无不称赞其创意,茅台也以“润物细无声”的方式,传递着博大精深的中国文化。

“文化茅台”巨幅海报横空出世,亮相于巴黎20余个文化气息最为浓郁的地铁站。(图片来源:本文图片均自欧洲时报)

当我们翻开制作精良的茅台鸡尾酒小册子时,就能感受到茅台法国的同仁们推广其文化所付出的努力。如何将茅台文化融入当地主流社会,让茅台走近法国民众?茅台法国努力交出了一份让人满意的答卷。

茅台法国分公司通过一系列高端文化活动,推广“文化茅台” 弘扬“中华国粹”。

2019年初,茅台集团董事长李保芳署名文章《关于“文化茅台”建设的一些思考》吹响文化茅台新时代号角,在中国白酒行业乃至全社会树立新的价值标杆。

而茅台法国分公司身处欧洲文化中心,推广“文化茅台”更有先天优势。

毫不夸张地说,巴黎哪里有高端文化活动,哪里就有中国茅台。而这些活动的幕后,是茅台法国工作人员的精心策划和辛苦工作。

茅台法国市场部总监马剑代表茅台法国向巴黎六区区长勒考克赠送茅台酒作为新春礼物。

在法国巴黎香榭丽舍大街法国巴黎大区工商会举行的“中法两国贸易企业领导人峰会”活动中,贵州茅台酒作为当晚唯一酒类品牌,茅台为宾客们呈现了以飞天茅台作为基酒的鸡尾酒,得到了广泛的好评,并且一度出现供不应求的情况。

在活动现场的法国前总理拉法兰,跟茅台酒有着不解的渊源。他在任总理时便知道了这来自中国来自东方的佳酿,并且对其很感兴趣。当晚拉法兰总理对茅台酒也是赞赏有加。

在第五届巴黎新春艺术节晚会上,来宾们在尽情享受各种中式美食的同时,还品尝了现调的茅台鸡尾酒。茅台法国市场部总监马剑代表茅台法国向巴黎六区区长勒考克(Jean-Pierre Lecoq)赠送了茅台酒作为新春礼物。在收到礼物的惊喜之余,勒考克先生也表达了自己对茅台法国的美好祝愿。茅台还收到了来自六区政府的感谢信。

茅台还受邀参加JRE举办的一年一度的由顶级米其林餐厅厨师参与的美食品鉴大会。贵州茅台酒作为活动烈酒唯一指定赞助品牌惊艳亮相。JRE (Jeune Restaurateur d‘Europe) 欧洲青年名厨协会,作为欧洲美食领域领军者,一直是高品质、高规格美食的象征。茅台酒作为此次活动的明星产品,大厨们为茅台酒量身打造了其中两道主菜以及一份甜品。他们在食材与茅台之间找到了最美的契合点,让茅台酒在他们的匠心独运中融入法式美食。

中国驻法使馆公参吴小俊(右2)出席“茅台香飘法兰西 携手并进创辉煌”新春答谢晚会。

今年茅台再一次应邀参加欧洲最有影响力的鸡尾酒烈酒行业大会——第12届巴黎鸡尾酒&烈酒沙龙(Cocktails Spirits Paris)。贵州茅台法国经销商——嘉美法国发展有限公司携茅台酒以及多种精心调配的鸡尾酒惊喜亮相活动现场,惊艳了现场。

在进入法国主流社会的同时,茅台法国不忘深耕侨商界。2018年,茅台法国公司总经理陈兴、副总经理林旭扬为首批聘任的来自法国侨界、餐饮界、工商企业、传媒界、法国茅台酒爱好者代表共12人颁发聘书,以期更好在法国讲茅台故事,弘扬中国传统文化。

立足法国,面向全欧。2019年9月,“茅台欧洲联谊会”成立,来自31个国家的34个经销商汇聚巴黎。欧洲各国同仁济济一堂,共同探讨如何将“文化茅台”在全欧推广。

在所有的活动中,茅台酒带去的不仅是酒文化,还代表着中国的文化和中国的酒形象。无论政府官员,还是普通民众,都会有这样的感觉,通过品尝一杯茅台,可以体味中国上下五千年的文明。每次活动,茅台酒都是一张名片和导览,人们通过茅台了解了更多的中国文化。

茅台法国公司总经理陈兴与法国烈酒品牌商合作交流。

众所周知,巴黎地铁也是欧洲的“文化长廊”。在这里,你能看到几乎所有与文化相关的信息。2019年暑假“黄金月”,欧洲文化在这个长廊更是百花齐放。在巴黎歌剧院、老佛爷等20余个文化气息最浓的地铁站,“文化茅台”的海报横空出世,设计精美,寓意深刻,画面极具冲击力,很多欧洲游客看到,纷纷竖起大拇指。茅台的这种室外推广,在中国企业中也堪称“前无古人”。

通过这些海报,人们不仅看到了文化茅台,更看到文化中国。中国文化在欧洲的传播,以一种全新的方式出现了。人们看到了中华传统国粹,看到中国大好河山,看到了中国的意境之美。很多游客甚至这样说,看到这些精美的海报,不仅想品尝茅台,更想去中国体验一下那里的美景、美食和京剧。

其实,这正是中国茅台良苦用心,通过优质的产品,有效的推介,来展示中国文化的大美。茅台文化是中国文化的一部分,人们可以通过茅台,来体验更多更深的中国文化。

茅台深知,在相当长的时间内,“文化茅台”的建设,都将是一个开放的命题,不会一蹴而就,唯有不断探索、碰撞、实践、完善,方能汇涓流、集大成。

“却顾所来径,苍苍横翠微。”文化茅台大战略的实施,推动着茅台进入又一个重要战略发展阶段。文化茅台战略必将推动茅台志存高远,走向百年名企之首、世界名牌之巅、文化名酒之最。

(编辑:李璟桐)

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