【华人论坛】中国为什么“舆论战”一直很被动?

发布时间: 2017-09-01 04:51:19   来源:欧洲时报 作者:孔帆 浏览次数: 评论:0

中印军队在洞朗的军事对峙已持续两个多月,双方一度剑拔弩张,形势相当紧张。但是,就在“金砖五国峰会”在中国厦门召开的一周前,两国几乎同时宣布,对峙已经结束。华春莹说,中方将继续按照历史界约规定,行使主权权利,维护领土主权。毫无疑问,中国获得了阶段性的胜利。

然而,在国际“舆论战场”,画风完全不一样了。先不用看英语、法语原文媒体,光看国际“各大媒体”的中文网站或者“两微一端”(微信、微博、客户端),就感觉了“这个世界深深的恶意”。

BBC中文网是这样报道的,印度外交部发布消息称,中印两国同意结束自6月以来中印边界锡金段的对峙。两国近几周来一直保持外交沟通,在此基础上印度同意从洞朗的对峙地点(face-off site)撤离。声明说,“几个星期来,印度和中国就都克兰(中国称洞朗)事件保持了外交沟通,在这些沟通中,我们能够表达我们的看法,传达了我们的担忧和利益,”“在这一基础上,(两国政府)已同意迅速撤离在都克兰对峙地点的边境人员,撤离正在进行中。”

很明确,是印度赢了。并且赢得很多,是在“利益”上得分了。

美国之音中文网报道的题目是,印中对峙结束中国媒体宣称“胜利”。注意啊,胜利加了引号。报道说,中国和印度结束了边境地区的对峙以后,中国媒体纷纷将此形容为中国的胜利,几乎不提中国作出了哪些让步。印度前外交部长沙马说,中国声称取得了胜利是错误的态度。“这是一个是否满意的问题,我们一直说应该给外交努力一个机会,应该脱离接触,化解冲突。”

德国之声中文网站的说法也是一样的,印度方面“得以表达自己的观点、担忧和利益所在”。在此基础上,印度方面“同意尽快从对峙地带撤离边境安全人员,并已开始行动”。法广中文部说的是“印度宣布从洞朗撤兵,中国即刻说满意,但没有提及对等协议撤兵”。

还有一系列的所谓的国际知名媒体的中文网站,几乎全部是一个腔调,我就不一一列举了。也许你会说,“怼中国”是这些媒体的一贯作风,是意识形态领域的斗争。对啊,舆论战可不就是这样么?但是,相对于这些媒体的主动迅速出击,我们的媒体,太慢了,也太被动了。

等这些媒体抛出这些说法后,我们的媒体才开始在后面跟着解释说明。按说“彪悍的人生不需要解释”,强大的国家也不需要解释,但是,国家强大是一回事儿,而国际话语权强大,是另外一回事儿。

据我所知,这些媒体在北京都有分公司或者办事处,虽然有一点儿限制,但是他们获取信息的能量很大。关键是,这些媒体的中文网站、“两微一端”做得非常好,网站基本上能做到即时更新。不仅新闻更新快,相关的评论也非常及时,大多数时候,还是邀请中国的专家来评论。(稿费看来不少哦?)。

这些媒体除了在中国的移动客户端风生水起,在脸书、推特上的粉丝也可以与国际明星媲美,并且,和读者互动频繁,估计管理员是24小时在线吧。

而我们在海外的媒体呢?可以说差的太多了。别的先不说,就说这几年,中国的大媒体都开通了脸书和推特账号,但是打开一看,粉丝还没有我的多呢。为什么?内容太差呗,更新不及时,几乎没互动。

可能国内管理脸书和推特账号还有一定的难度。但是,一些在海外建站的媒体,工作力度还欠缺一些。一旦有大事发生,在海外的我们,就想打开自己人的媒体看一下,大多是“据法新社”、“据路透社”。要看法新社,还用看你翻译么?

当然了,中国在国际上的舆论战总是被动,以上都还不是主要原因。主要还是美国在带领着他们的“小兄弟们”共同“怼华”。

美国仍是当今世界唯一的超级大国,军力第一、科技领先、经济发达,在国际上有很多追随者、小兄弟,因此,它的舆论宣传在世界上有很大的影响力。而中国虽然已经崛起为世界第二,但实力与美国相比还有不小的距离。尽管近年来中国的舆论影响力有所提升,但仍大大低于美国。中国声音依然很弱、对世界的影响十分有限。

其次,美国与其他发达国家有着共同的价值观,有着相近的对华政策,在舆论宣传上能够高度一致,配合默契,对中国形成了舆论围攻的态势。而中国常常是单打独斗、势单力薄、难以招架。

第三,美国、欧洲的舆论宣传体制要比中国灵活得多。美国的舆论宣传有政府口径、民间口径以及智库口径。政府不便说的,由民间媒体或研究机构去说,出了问题政府也不用担责。而且,民间口径随意性大,可以不负责任地任意揣测,煽动性强。智库则是从研究的角度发表观点,容易使人接受。

其实,中国和印度对峙期间,中国已经打了一个漂亮的“舆论战”,这也是取得阶段性胜利的重要因素。但是,印度撤了,我们“舆论战”却后劲不足了。

也有传媒专家认为,应该建立中国国际舆论研究中心,专门根据世界的热点、中国的需要和美国等西方国家或不友好国家的问题或弱点设计话题,以引导世界舆论朝着有利于中国的方向发展,变被动为主动;加强外语宣传阵地建设,英、法语等外语在世界上使用广泛,在国际上搞宣传就要靠外语媒介。我们要争取在发达国家办媒体,宣传自己的观点,消除对中国的误解。也可以借鉴日本收购英国《金融时报》的经验,让外国媒体为中国说话;同一些有着共同或相近价值观的国家一起,组成一个国际舆论宣传的统一战线,搞舆论宣传协作,比如金砖国家、非统组织、阿拉伯国家联盟等等。

我认为这都是好建议。希望中国在今后的“舆论战”中,能够多一些主动吧。毕竟,“一带一路”倡议更需要话语权。

(本文作者系孔帆)

(本栏目文章为一家之言,不代表本报立场)

(编辑:泽勤)

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